G. AdWords. Оптимизация явно сливающих расходов по Метрике

Google AdWords. Оптимизация явно сливающих расходов по Метрике.

По своему смыслу, стратегиям и рекомендациям, данный инструмент, является идентичным инструменту «Оптимизация явно сливающих расходов» Яндекс Директ.  Отличие в том, что в данном инструменте мы подвергаем оптимизации рекламные кампании из AdWords, но на основе статистики Яндекс Метрики, по данным статистики копий рекламных кампаний из Яндекс Директ. То есть, если у вас есть кампании на Яндекс Директе, а также есть их копии в Google AdWords, то вы можете проводить оптимизацию по данным Метрики с рекламных кампании Директа. Ну и соответственно минус фразы, их сокращения, их допустима длина, их операторы, выдаются конкретно под правила системы AdWords, в максимально эффективном варианте. 

Рекомендуется использовать, данный инструмент, всем у кого есть копии рекламных кампаний на Директе, и эти кампании набрали или набирают статистику в Метрике. 

Суть в том, что:

1) Вам не обязательно иметь статистику рекламных кампании AdWords, в Google Analytics. К примеру вы сделали копии рекламных кампаний на AdWords (как это часто бывает), при этом вы не хотите ждать набора статистики, а хотите использовать уже имеющуюся статистику в Метрике (которую вы уже давно набрали или набираете, по копиям кампаний). Это очень разумно и правильно. Вы могли вообще не подключать Google Analytics, из-за того, что для вас данная система статистики сложна и не удобна. Благодаря данному инструменту, теперь вы имеете полноценный вариант оптимизации, даже в такой ситуации.

2) Данные Метрики и Analytics, отличаются. По данными Метрики, можно выявить более яркий явный слив бюджета, т.е. данные метрики будут более информативны, и оптимизация зацепит больше более яркого явного слива бюджета, чем по данным Analytics. По этому, если у вас есть кампании и в AdWords и в Директ, при этом подключена Метрика с Analytics. Вам рекомендуется, не заменять одно другим (так как и по Метрике и по Analytics, оптимизация очень эффективна), а в таком случае, использовать кампаний AdWords и по Метрике и по Analytics!! Это будет еще эффективней и 100% не будет лишним! В сокращении расходов важно каждое ключевое слово, ведь оно сливает не малые деньги.

3) САМОЕ ВАЖНОЕ! Если у вас сайт одностраничник (типа Landing Page) или сайт суть которого не вызывает нужду переходить по страницам (к примеру: на посадочной странице все сразу предельно ясно, а в шапке сайта у вас есть номер телефона на который по сути сразу должен звонить клиент — или уходить если ему неинтересно).  В таком случае, вам ЗАПРЕЩАЕТСЯ пользоваться оптимизацией бюджета по Google Analytics!! В силу своей особенности регистрации отказов.   
По этому, для оптимизации рекламных кампаний  AdWords, вы можете использовать только оптимизацию по данным копий рекламных кампаний Директ, сайт которых подключен к Яндекс Метрике. То есть, вы можете использовать для оптимизации исключительно данный инструмент «Оптимизация явно сливающих расходов Google AdWords, по Яндекс Метрике«.

Руководство по работе с инструментом:

Коротко, по делу, работа с инструментом.
 

Более детальней  
Держатели PRO аккаунта, могут также оптимизировать, за 1 раз до 15 файлов (по одному отчету — из общего аккаунта Analytics), не только одной рекламной кампании, но и РАЗНЫХ рекламных кампаний. Оптимизация происходит также само. Вот только список новых минус-фраз будет очень большим, и будет состоять из фраз всех рекламных кампаний, номера которых вы указали в соответственно поле. В AdWords нет ограничения для списков минус-слов на кампанию, по этому вы можете закидывать в минус-слова любые самые огромные, новые и новые списки минус-слов. А так как, ваши кампании разные, то «левые» минус-слова ни чем не помешают рекламной кампании (напротив может быть даже уберут каки-то редкие пересечения, с другими кампаниями.). Так рекомендуется делать, когда рекламные кампании очень разные, то есть к примеру: кампания по продаже «Юбок» и кампания по продаже «Кроссовок» — это достаточно разные кампании. А вот кампания по продаже «Юбок» и кампания по продаже «Платьев» — здесь уже могут быть пересечения, по этому, рекламные кампании по настолько близким темам, не желательно оптимизировать одновременно.

Варианты и стратегии оптимизации, план действий, рекомендации и расчет процента отказов, вы можете смотреть в разделе «Я.Д. Оптимизация явно сливающих расходов». Все идентично! Единственное, это вместо файлов рекламной кампании Яндекс Директ, вы используете файлы рекламной кампании из Google AdWords.


А вот уже в случае, если вы хотите использовать конкретно стратегию  «Активная оптимизация» (о которой прочитали в «Я.Д. Оптимизация явно сливающих расходов») . В таком случае, для вас инструкция по «Активная оптимизация» точно такая же, как и в инструменте «G.A. Оптимизация явно сливающих и явно бесполезных расходов по Analytics». То есть, читайте и смотрите об «Активной оптимизации» в этом разделе (G.A. по Analytics) или перейдите по этой быстрой ссылке .

  • В данном инструменте «Google AdWords Оптимизация явно сливающих расходов, по Метрике», при осуществлении стратегии «Активная оптимизация» вам, также само, нужно выбрать «Минимальный процент отказа: не менее 20%» и «Критичность оптимизации: Высокая».. (По стратегии «Активная оптимизация», принцип которой описан и рассказан на видео, в разделе «G.A. Оптимизация явно сливающих и явно бесполезных расходов по Analytics» ).

 

ВАЖНО:  Если при получении отчета Метрики , вы выставляете большой диапазон дат (полгода и более), то после получения отчета, откройте его и проверьте, чтобы данные в столбиках клики были адекватные. Если в столбиках с кликами, в каждой ячейке, напротив каждого ключевого слова, будет число «100» или «1000», это значит Метрика вам выдала ошибочный отчет(такое бывает у Метрики). Такой отчет удаляйте и сразу же заново получайте новый, проверяйте, через 2-3 выгрузки, метрика вам в итоге обязательно выдаст нормальный отчет. Не забывайте проверять.

ВАЖНО: для этого инструмента, а конкретно для оптимизации расходов рекламной кампании AdWords, биддер не помеха. Ведь вы оптимизируете рекламные кампании на Google AdWords. Если очень нужно, то на Google AdWords  вы одновременно можете пользоваться биддером, без его отключения или без поиска и остановки оптимизированных ключевых слов в кампании. В кампаниях AdWords, оптимизация полностью останавливает ключевые слова, по этому биддер их не включит.