Советы, вопросы и ответы.

Самые важные советы, вопросы и ответы:

Полезные калькуляторы, как ответ на вопрос :
Где взять средний процент конверсии в продажу? (если не все конверсии регистрируются Метрикой или Analytics)
Какую цену клика выставить, чтобы клики были выгодные?
 Инструмент «Расчет процента отказов». Для Директ: ссылка ; Для AdWords: ссылка ;

Вопросы по работе системы:
Вывод ошибок при обработке файлов рекламной кампании, что делать?
Если мои рекламные кампании подключены к биддеру?
Как найти результаты оптимизации в рекламной кампании Google AdWords?
Как найти результаты оптимизации в рекламной кампании Яндекс Директ?
В инструменте оптимизации G.A. по Analytics — Почему не требуется указывать названия или номера кампаний?
Можно ли оптимизировать сразу до 15 РАЗНЫХ рекламных кампаний за один раз в Директ?
У меня есть идентичные РК на AdWords и Директ, при этом, накоплена статистика только в Analytics. Я Могу оптимизировать слив?
Сколько времени ожидать обработки, если у меня PRO аккаунт и я загрузил сразу много файлов рекламной кампании на оптимизацию?

Вопросы о самой системе:
Чем отличается обычный аккаунт от PRO аккаута?
Почему меня часто или иногда выбрасывает из аккаунта системы?
Где раздел технической поддержки?  Где взять аккаут системы x.AdStrateg.com?

Важные советы по работе с системой:
Если я собрался менять максимально допустимую цену клика в кампании, что мне нужно знать?
Когда можно проводить оптимизацию кампании, от запуска рекламной кампании или через несколько месяцев?
Я пользуюсь инструментами оптимизации расходов, а они вообще ничего не оптимизировали в кампании, почему?


Как найти результаты оптимизации в рекламной кампании Яндекс Директ?

Результаты оптимизации вы можете найти в ваших рекламных кампаниях Директа, в виде ключевых слов у которых стоит минимально возможная цена клика, для валюты вашего аккаунта ( к примеру в рублях РФ — это ставка 0,30 руб.). А также, новые минус-слова и минус-фразы, в разделе минус-слова, в настройках рекламной кампании.

Как найти результаты оптимизации в рекламной кампании Google AdWords?

В рекламной кампании Google Adwords, остановленные ключевые слова, вы можете найти по остановленным ключевым словам в Редакторе G.AdWords или уже в загруженной рекламной кампании, на аккаунте Google Adwords. А список минус-фраз, вы сразу получаете, в отдельном файле.


Если я собрался менять максимально допустимую цену клика в кампании, что мне нужно знать?

Если вы хотите поменять среднюю цену клика (например, вы пользовались расчетом и посчитали для себя новую среднюю выгодную цену клика), а по факту у нас это максимальная цена клика. Тогда, можете воспользоваться специальной функцией в вашей рекламной кампании, на аккаунте Яндекс Директ.  Для этого войдите в нужную рекламную кампанию, слева в верхнем углу найдите и нажмите на «Цены для всей кампании», после чего впишите туда максимально допустимую цену клика для всей этой рекламной кампании.

Если у вас уже есть конверсии в продажу и они регистрируются Метрикой или Аналитикой. Максимально допустимую цену клика, вы делает один раз перед продолжительной оптимизацией или сбором статистики. По этому, данные действия вам если и потребуется делать, то очень редко. В таком случае, вам необходимо выбрать вариант удобный для вас:

  1. Сразу же после того, когда выставите общую максимально допустимую цену клика для всей кампании. Следующим, вам нужно выгрузить кампанию или кампании, и пересчитать цену клика по проценту конверсии в продажу. Тогда, все ключевые слова в кампании будут иметь установленную максимальную цену клика, а конверсионные ключевые слова, будут иметь свою личную максимально допустимую цену клика, для прибыльных продажа.
  2. При появлении конверсионного ключевого слова, вы можете определять это объявлении в отдельно кампанию с конверсионными ключевыми словами. Тогда, соответственно они не будут мешаться с общими ключевым словами.
  3. В ручную отметить в Редакторе Адвордс или Директ Коммандере, ваши конверсии конные ключевые слова. К примеру простым методом, по этапно: 1) вы можете остановить их, тогда они будут отмечены как измененные, при этом еще и как остановленные. 2) После, нажать сгруппировать их (в AdWords это треугольнички, а Директ это молнии), после чего выделить все остальные ключевые слова и изменить им цену на нужную максимально допустимую ( не забудьте с учетом цены аукциона — читайте ниже).  3) вернуть остановленные конверсионные ключевые слова в активное состояние.   Таким образом, все ключевые слова кроме конверсионных, получат нужную вам максимально допустимую цену клика. Значит продажи не упадут по конверсионным ключевым словам, ведь их цену вы не трогали.

——

ВАЖНО толко для рекламных кампаний Директ: если вы надумали менять цену клика для рекламной кампании, то делайте это перед выполнением оптимизации по вашей стратегии (перед тем, как будете проводить конкретный курс -план оптимизации).  Можно менять цену клика для всей кампании и после оптимизации:  Тогда, перед этим, после оптимизации, вам необходимо найти в рекламной кампании, все ключевые слова которые имеют минимальную цену клика (для РФ это 0,30руб), после чего остановить их. Иначе, общее изменение цены кликов для всей кампании,  вернет обратно к жизни, все остановленные таким образом ключевые слова. Как быстро самостоятельно остановить все оптимизированные ключевые слова, смотрите в видео «Активная оптимизация» (просто найти оптимизированные ключевые слова, выделить их и нажать «остановить»). Если вы сами не умеете находить ключевые слова с изменениями в Директ Коммандере, после загрузки в него обработанных рекламных кампаний. Для тех кто знаком с Директ Коммандером, быстро найти оптимизированные ключевые слова и остановить их (через Директ Коммандер) смотрите скриншот по ссылке.

Т.к. остановка ключевых слов для кампаний Директа (из списка ключевых слов рекламной кампании), осуществляется путем уменьшения цены клика до минимальной. Поэтому, если вы новичок и для вас сложно постоянно искать ключевые слова, попавшие под оптимизацию, тогда измените цену клика сразу, перед тем, как проводить курс оптимизации по плану.

——Вам желательно понимать, возможно не очевидную суть того, как правильно выставить цену клика для кампании. Об этом ниже:

ВАЖНО: Учитывайте, цену аукциона (просьбу аукциона). То есть, к примеру: обычно для того, чтобы получить клики по максимально допустимой цене 6 рублей (чтобы в итоге средняя цена клика по рекламной кампании вышла 6 рублей), аукцион просит поставить максимально допустимую цену клика немного больше, тогда мы ставим к примеру 9 рублей, а в итоге вы получите клики по 6 рублей. То есть, аукцион просит чуть больше, чем ваша максимальная цена клика 6руб., чтобы показывать по нужной вам цене клика. Получается, чем более высокую максимально допустимую цену клика вы хотите поставить, тем меньше набрасывайте свыше цены — на цену клика, относительно желаемой цены клика.

То есть: Если хочу поставить 50 рублей цену клика с целью, чтобы средняя цена клика по рекламной кампании, была в пределах максимально допустимой цены клика 50 рублей. В таком случае, я указываю к примеру 60-70 рублей как максимально допустимую цену клика, для всех ключевых слов в рекламной кампании. Если хочу поставить 120 рублей, как максимально допустимую цену клика для всей кампании, то указываю цену 140-150 рублей. То есть, в таком соотношении, что чуть больше накидываете — чуть выше чем требуемая вам максимальная цена клика. Иначе вы укажете 120 рублей к примеру, а аукцион не будет показывать вашу рекламу, максимально высоко на поиске, относительно цены 120 рублей. Даже если ставка подходит, т.к. Аукцион сразу ориентирует вашу ставку, как предельную для аукциона. То есть, аукцион меряется не самой ставкой которую он просит за место, а максимально допустимой ставкой. По этому в Яндекс Директе есть одна цена и списываемая цена (цена / списываемая цена).

К тому же, когда хотим выйти на среднюю цену клика по рекламной кампании, которая не должна превышать максимально допустимой цены клика: в этом случае мы ориентируемся на среднею цену,  а она в свою очередь, состоит из суммы всех максимально дорогих и дешевых кликов которые были, деленных на количество кликов. То есть, на деле средняя цена клика — это средняя цена клика, получена из всего диапазона цены полученных кликов. Вот, при выставлении максимальной цены кликов, нам нужно ориентироваться на максимально допустимую цену клика, но так, чтобы она вы ходила в средней цене клика по статистике рекламной кампании. По этому, еще раз: если мы хотим выставить максимально допустимую цену клика, которая должна вылиться в среднюю цену клика, которая в свою очередь не должна превышать желаемую максимальную цену клика. Тогда выставляем максимальную цену клика на 10-50% больше чем, наша желаемая максимально допустимая цена клика.

Можете пользоваться такой приблизительной таблицей выставления цены клика, которая подходит под вышеописанную цель:  (если у вас другая валюта, то конвертируйте по курсу рубля РФ, чтобы понимать на сколько больше выставлять максимальную ставку для всех ключевых слов в кампании).
Установить максимально допустимую цену клика так, чтобы она была средней ценой клика по кампании. Таблица насколько выше выставить максимально допустимую цену клика на кампанию, чтобы получить нужную максимально допустимую среднюю цену клика в кампании:
— от 3 до 10 рублей = ставьте на 50% цену больше. Как максимально допустимую цену клика, для всей кампании.
— от 11 до 20 руб = ставьте на 30% цену больше. Как максимально допустимую цену клика, для всей кампании.
— от 21 до 200 руб = ставьте на 20% цену больше. Как максимально допустимую цену клика, для всей кампании.
— от 200 до 500 руб = ставьте на 10% цену больше. Как максимально допустимую цену клика, для всей кампании.
Тогда в итоге, средняя цена клика по рекламной кампании должна быть в пределах желаемой. Ну а там уже по ситуации, снова регулируйте максимальную цену клика: больше / меньше, если приблизительно не попали в нужную среднюю цену клика. Но учитывайте, что средняя цена клика устанавливается не за один день, а за неделю. — Статистика за неделю после выставления цены, в итоге покажет вам уже точную среднюю цену клика по рекламной кампании. Вот тогда и смотрите попали приблизительно в нужную среднюю цену или нет, а там уже регулируйте максимально допустимую цену клика для всей рекламной кампании, больше или меньше, чтобы средняя цена клика была приблизительно в пределах нужной).
Еще можете пользоваться «Инструментом поднятия цен кликов по показам» (инструмент доступен только для кампании в Я.Директе.), чтобы постепенно выставлять цены кликов все выше и выше, для тех ключевых слов которые не имеют показов т.е. для которых максимально допустимая цена клика установленная для всей кампании, оказалась меньше чем цена при которой система рекламы согласна показывать ваше объявление, по этим ключевым словам. В таком случае, вам удобней всего выставить нужную вам среднюю цену клика, как максимально допустимую цену клика по кампании, а после поднимать цены кликов, по инструкции инструмента «Поднятие цены клика по показам».

Если у вас рекламные кампании в Яндекс Директ. При этом, если вы только начинаете новую рекламную кампанию, тогда пользуйтесь инструментом «Поднятие цены клика по показам». Если вы продвинутый рекламодатель, и понимаете всю суть данной информации, тогда можете применять данный инструмент и для уже работающих рекламных кампаний, с той же целью. Просто вы как продвинутый рекламодатель уже вряд ли запутаетесь в этом деле. НО для новичков, рекомендуется применять данный инструмент (поднятие цен кликов по показам) только в случае, если вы запускаете рекламную кампанию (т.к. вы можете запутаться, в том, что вы делаете и с какой целью).
Данный инструмент (поднятие цен кликов по показам) позволит вам постоянно поднимать цену кликов, на нужный вам процент цены клика, до того момента когда вы начнете на блюдать в статистике по рекламной кампании, нужную вам среднюю цену клика, которая для вас будет в пределах максимально допустимой цены клика, чтобы стоимость 1 конверсии в продажу не превышала максимально допустимую.

Как Выставить стратегию «ручное управление ставками«, это обязательно для новичков (а специалисты если нужно, могут применять решение такое же, как для биддрера: быстрая ссылка). Для того, чтобы пользоваться без проблем, всеми плодами оптимизации AdStrateg.com.  Стратегия «ручное управление ставками» выставлено в ваших кампаниях по умолчанию, НО если кто-то вам изменил эту стратегию, то вы можете сами вернуть ее обратно. Для этого, необходимо выбрать стратегию «ручное управление ставками», в настройках вашей рекламной кампании на аккаунте.  Вот два скриншота, на которых ясно показан пример. Нажмите на ссылку нужной вам системы, чтобы посмотреть пример: Яндекс Директ, Google AdWords.

 


Если мои рекламные кампании подключены к биддеру?

Если речь идет о рекламных кампаниях Google Adwords, то: 1) При работе с любым инструментом оптимизации расходов бюджета, как по данным из Метрики, так и по данным из  Google Analytics, можете не отключать биддер, он ничему не помешает. 2) При поднятии цены клика по конверсии, биддер может мешать тем, что меняет цены кликов, у пересчитанных конверсионных ключевых слов. Как вариант можете отделять конверсионные ключевые слова в отдельную кампанию и там их пересчитывать, по инструменту «Установка стоимости клика по конверсии».  А основную кампанию оставить подключенной к биддеру.

ВАЖНО для Яндекс Директ:  Для начала, вы спросите у себя, нужен ли вам биддер? Вас интересует удержание на определенных местах или вас интересует выгодная продажа, а значит важна лишь цена клика. По этому, ненужно просто так подключать биддер ,если вы не понимаете и не рассчитываете профессионально цель, для достижения которой, именно вам, нужен биддер. Если, вы профессионал и определились, что вам нужен биддер, тогда пользуйтесь рекомендациями, описанными ниже.

Если вы продвинутый пользователь Директ Коммандер, тогда вы без проблем за 1 минуту можете путем фильтрации по цене, выявить ключевые слова с минимальной ценой клика и останавливать их лично, после каждой оптимизации. Тогда можете пользоваться биддером без отключения. Смотрите видео ‘Активная оптимизация — в данном видео, четко и подробно рассказано, как быстро определить ключевые слова попавшие под оптимизацию. Соответственно вы их выбираете и нажимаете остановить, перед каждой новой загрузкой кампании на аккаунт Директ, таким образом, биддер не затронет остановленные ключевые слова.
Быстро найти оптимизированные ключевые слова и остановить их (через Директ Коммандер) смотрите скриншот по ссылке.

Если вы подключены к биддеру который управляет ставками, в вашей рекламной кампании. При этом вы пользуетесь рекомендованной вам стратегией, из расчета процента отказов или «поднятие цен кликов по показам». В таком случае, на время оптимизации вам больше не нужен биддер. В силу того, что холодный расчет стратегии, не предполагает удержание ключевых слов на каких-то определенных позициях! Задача выйти в прибыль, а не удержание на позиции.

*У держание на позиции актуально только для конверсионных ключевых слов. И то, исключительно в случае, если цена клика не превышает максимально допустимую цену клика, относительно процента конверсии в продажу и максимально допустимой цены 1 продажи. То есть, ситуация не требует объяснений — если просто так удерживаться на нужной позиции по ключевому слову, при этом вы идете в убыток по нему. В расчетах, нужно исходить не из того, что хочет Директ, а из того, что нужно конкретно вам (цена клика).

Если у вас есть определенные ключевые слова, которые вы не смотря ни на что хотите удерживать, на определенных местах поиска, пользуясь биддером.  В таком случае, отделите эти ключевые слова и их объявления в отдельную рекламную кампанию. А к биддеру, подключайте уже эту отдельную рекламную кампанию, с горсткой важных для вас ключевых слов. Потому, что (еще раз): Только для  Яндекс Директа, в основную рекламную кампанию, на время проведения плана оптимизации в «AdStrateg.com», нельзя подключать биддер, потому, что он может оживлять «остановленные» сливающие ключевые слова, если вы лично их перед этим не остановили, в Директ Коммандере, перед загрузкой. Как остановить: Смотрите видео по этой ссылке «Активная оптимизация» .

Если вы новичок и вам очень хочется несмотря ни на что, использовать биддер:  Тогда вам удобней, только после того, как вы закончили проводить оптимизацию рекламной кампании, через месяц или несколько месяцев, найти и остановить все ключевые слова с минимальной ценой клика(0,30р для РФ, 0,01 для USD и РБ). После чего можете подключать биддер и рекламироваться уже с оптимизированными рекламными кампаниями (ведь резуьтаты оптимизации остановлены, а значит зафиксированы).

 


При оптимизации по Analytics. Почему можно оптимизировать сразу разные рекламные кампании? Почему не требуется указывать названия или номера кампаний?
В инструменте оптимизации по Analytics, можно оптимизировать сразу разные рекламные кампании, если они подключены к одному и тому же счетчику Analytics. По этому, нет необходимости указывать названия рекламных кампании, по данным Аналитики которых, делать проводить оптимизацию.

Конкретно, почему нет необходимости указывать названии кампаний для оптимизации, почему не нужно уточнение для оптимизации по Analytics?

Да потому, что этот отчет из Analytics предполагает оптимизацию по:

1) во-первых точно по кампаниям AdWords;

2) во-вторых точно по поисковым фразам (т.е. только с Поисковой кампании AdWords);

3) Данные из отчета Аналитики по другим кампаниям, при оптимизации не будут ничего портить. Потому, что оптимизация остановит лишь те ключевые слова которые явно сливают бюджет,  а если у вас в кампании их нет, то и останавливать нечего. Данные по ключевым словам  из кампаний КМС, отсутствуют в данном отчете Аналитики по поисковым запросам. Следовательно, пересекаться данные по одним и тем же ключевым словам пересекаться не будет (из Поисковых кампании и КМС);

4) Если в список минус-фраз попадают все сливающие ключевые слова, которых нет в вашей кампании. Даже, если чужих(с других кампаний) минус слов будет 50000, то в Google AdWords нет ограничения на количество минус слов на рекламную кампанию, можете забрасывать туда сколько хотите списков минус слов и минус-фраз. А то, что по чужим минус-фразам не будет показов, так это еще лучше. Т.е. лишние минус-фразы вам не мешают. А даже на против, исключают именно для этой рекламной кампании, пересечения с ключевыми словами из другой рекламной кампании. То есть, все это не мешает, список минус-фраз (минус-слов) может быть бездонный ограничений нет, при этом даже лишние минус слова будут на пользу.
По этому, можно без проблем оптимизировать достаточно качественно, без проблем. 

По этому, можно оптимизировать сразу совсем разные рекламные кампании, за один раз! Если у вас PRO аккаунт для, вас это актуально.


Можно ли оптимизировать сразу до 15 РАЗНЫХ рекламных кампаний за один раз в Директ? (в инструментах сокращения «явно сливающих» и «явно бесполезных» расходов Директ?) Если у меня PRO аккаунт. 

Вначале уточним, что такое разные кампании. К примеру: Если вы оптимизируете кампанию по продаже кроссовок(файл кампании), одновременно с файлом кампании по продаже джинсов, еще и одновременно с кампанией(файлом) по продаже юбок — то эти кампании разные.  А если вы оптимизируете 2(файла) или более кампаний по продаже кроссовок, то это по сути одна кампания, по продаже кроссовок, просто разделенная на несколько частей-кампаний(файлов) — т.е. такие кампании не разные. 

Если у вас PRO аккаунт, при этом много рекламных кампаний и они НЕ большие (семантическое ядро до 400 ключевых слов в каждой — приблизительно), тогда вы можете сразу все(несколько) РАЗНЫХ кампании одновременно оптимизировать. Необходимо, как обычно, указывать номера оптимизируемых кампаний в соответственном поле. Оптимизировать можно, НО только, если все оптимизируемые кампании конкретно для Поиска Яндекс или только для РСЯ (поисковые и РСЯ одновременно нельзя, т.к. в них похожие ключевые слова, а данные в Метрике разные). Всё будет отлично оптимизировано, без ошибок, за исключением того, что новые минус-слова добавятся одинаковые в каждую рекламную кампанию. Но это нормально, ведь лишние минус-слова ничем не помешают, ведь кампании то разные (на оборот даже такие «левые» минус-слова еще лучше  — показы объявлений пересекаться не будут, в редких случаях). Так рекомендуется делать, когда рекламные кампании достаточно разные, то есть к примеру: кампания по продаже «Юбок» и кампания по продаже «Кроссовок» — это достаточно разные кампании. А вот кампания по продаже «Юбок» и кампания по продаже «Платьев» — здесь уже могут быть пересечения, по этому, рекламные кампании по настолько близким темам, не желательно оптимизировать одновременно.

В случае, если у вас большие рекламные кампании, с большим семантическим ядром (от 500 ключевых слов в каждой), в таком случае, новых добавленных минус-слов может быть сотни, а то и тысячи, и они будут занимать ограниченное место под минус-слова ( в Директе, на каждую кампанию есть лимит символов для списка минус-слов), по этому большим рекламным кампаниям нельзя оптимизироваться в месте если они разные  Иначе, под новые минус-слова, места может просто не хватить. При оптимизации разных рекламных кампании минус-слов новых будет очень очень много, ведь система сверяется со словами в кампании и если их там нет, то отправляет в минус-слова все, что попало под «гребенку» оптимизации, с каждой кампании. Т.е. вы напрасно за мусорите весь лимит символов который определен в Директе под поле минус-слов.

В случае, если у вас сложилась такая ситуация (при оптимизации огромных многотысячных кампаний), что уже места осталось мало под новые минус-слова: тогда вам придется оптимизировать отдельно каждый файл рекламной кампании, чтобы уменьшить список минус фраз с других кампаний, таким образом места хватит. Но это уже очень уникальные случаи для огромных рекламных кампаний (с десятками или сотнями тысяч ключевых слов). Всех остальных рекламодателей эта информация не касается, у вас места в минсу-словах хватает, более чем.


Что делать, если у меня не регистрируются конверсии в продажу из-за специфики моего бизнеса (или не все продажи поступают через оформление на сайте)? Где взять средний процент конверсии в продажу?

А если у вас вовсе не регистрируется конверсия (по техническим причинам или по специфике бизнеса).  Действуете следующим образом: 1) заходите в статистику по рекламной кампании, выбираете нужный вам диапазон дат. К примеру: срок за время проведения оптимизации или до оптимизации, или просто за нужный срок потраченного бюджета на вашу рекламную кампанию. Из полученного отчета берете всю сумму средств, затраченных на рекламную кампанию, за выбранный вами срок (если это Директ, то не забудьте поставить галочку на «НДС включен», при выборе диапазона дат, в статистике по кампаниям. А если AdWords — тогда просто добавьте к общей сумме в полученном отчете еще и % НДС, для вашей страны, Adwords сразу взял с вас НДС при пополнении бюджета.) . 2) Эту общую сумму затрат на кампанию, вы делите на количество всех продаж за этот срок.  3) полученную сумму денег вы вводите в эту форму, после чего получаете ваш реальный средний процент конверсии, рекламной кампании.
[Зафиксировать экран на этом месте страницы]


- Укажите максимально допустимую цену затрат на 1 продажу (цена 1 конверсии в продажу).
- Укажите ту сумму, которую получили в результате деления общей суммы затрат, на количество продаж.


Ваш реальный средний процент конверсии %.

Учитывая, что мы все продажи относим к продажам через Интернет, которые и есть последствия контекстной рекламы. Т.е. к одному источнику клиентов (ну или хотя бы, если у вас заказы из Интернета в подавляющем большинстве заказов).


Какую цену клика выставить, чтобы клики были выгодные?

Для таких целей, можете пользоваться данным калькулятором, рекомендуется использовать данный калькулятор и саму полученную цену клика, только при старте новой рекламной кампании.  А для тех у кого уже работают рекламные кампании, рекомендуется пользоваться инструментом «расчет процента отказов»Этот инструмент вы можете найти в разделе сайта «Я.Д. Оптимизация явно сливающих расходов» или в разделе «G.A. Оптимизация явно сливающих и явно бесполезных расходов по Analytics». Инструмент «Расчет процента отказов». Для Директ: ссылка ; Для AdWords: ссылка   Если будете пользоваться рекомендациями выданными тем расчетом, тогда идите в тот раздел, который соответствует вашей системе контекстной рекламы (AdWods или Директ). А в общем, сам расчет в разделе «Я.Д.» и «G.A.» одинаковый — цифры будут те же. 

 

Расчет выгодной цены клика: [Зафиксировать экран на этом месте страницы]


- Укажите максимально допустимую цену затрат на 1 продажу (цена 1 конверсии в продажу).
- Укажите минимальный процент конверсии в продажу, на который рассчитываете. Или поставьте 1% конверсии в продажу - в большинстве случаев, рассчитывают с расчетом на 1% процент конверсии (1% означает, что из 100 кликов, у вас 1 продажа). Но вообще, лучше ориентироваться на свою логику, к примеру: вы должны явно понимать, что чем выше маржинальность товара или услуги, тем ниже процент конверсии в продажу.

Ваша максимально допустимая цена клика , при которой вы сможете получать 1 конверсию в продажу за 0.

Теперь, мы должны поставить на все ключевые слова в рекламной кампании, как максимально допустимую цену клика. Учитывайте, цену аукциона. То есть, к примеру: обычно для того, чтобы получить клики по максимально допустимой цене 6 рублей, аукцион просит поставить максимально допустимую цену клика немного больше, тогда мы ставим к примеру 9 рублей, а в итоге вы получите клики по 6 рублей. То есть, аукцион просит чуть больше, чем ваша максимальная цена клика , чтобы показывать по нужной вам цене клика.  Можете пользоваться данной приблизительной таблицей (по ссылке), для выставления Максимально допустимой цены клика на рекламную кампаний, таким образом, чтобы средняя цена клика (по статистике рекламной кампании) стала на уровне максимально допустимой но при этом средней цены клика. Таблица «выставление средней цены клика» по этой быстрой ссылке .

 

Почему, если кампании уже работают, то лучше пользоваться калькулятором «Расчет процента отказов»? Потому, что там вы сможете получить больше данных, подгоняя цену кликов, под минимально допустимый процент отказов, при котором вам будет выгодно. Это очень правильно делать, особенно если у вас рекламная кампания, с низким порогом процентов отказов: много ключевых слов в основном от 10% до 19% отказов. Потому, что оптимизировать вы их обычно не можете, т.к. они имеют низкий порог отказов (не явный слив бюджета) и могут быть полезными, но при этом, вам обязательно нужно вложить эту погрешность убытка (процента отказов) в стоимость клика. По этому, если кампании уже работают или работали раньше, тогда идите в тот калькулятор. *В калькуляторе «подгоняйте» — пробуйте всё меньшую цену клика, каждый раз, до момента когда процент отказов станет синего цвета и до 20%. И вот уже когда цена клика будет показывать до 20% отказов синего цвета, вот тогда вы берете и эту цену клика вставляете у вас в кампании, как максимально допустимую среднюю цену клика. Таким образом вы как бы закладываете в цену клика сразу погрешность отказов, т.е. для вас становиться терпимым до 20% отказов по всем ключевым словам. Как выставить именно среднюю цену клика, чтобы она была такой какая вам нужна: пользуйтесь примерной таблицей выставление средней цены клика.Таблица «выставление средней цены клика» по этой быстрой ссылке .

Вообще рекомендуется  пользоваться, если у вас кампании убыточные или просто выходят в ноль по прибыли — тогда смело лезьте и меняйте цены кликов (соответственно расчету и соответственно приблизительной таблицы).  Если кампании прибыльные и их процент отказа терпит до 40%, то лучше не лезьте с заменой цен клика в кампании, если вы не очень понимаете, что происходит и что нужно делать (вам рекомендуется сокращать расходы через оптимизацию «Явно сливающих» и «Явно бесполезных расходов»).


Когда можно проводить оптимизацию кампании, от запуска рекламной кампании или через несколько месяцев?

Оптимизацию можно проводить, как по набранной месяцами статистике, так и с самого старта рекламной кампании. С самого начала целесообразно проводить оптимизацию для рекламных кампаний в одном из трех вариантов: 1) Если кампания с широким соответствием ключевых слов; 2) Рекламная кампаний с семантическим ядром от 1000 ключевых слов; 3) Рекламная кампания сделанная новичком;  Лучше оптимизировать по стандартной стратегии, сразу со старта рекламной кампании. Оптимизируя с первой недели запуска кампании, вы сразу пресекаете все бессмысленные расходы, экономя деньги, придаете огранку рекламной кампании с первых дней. В стандартную стратегию оптимизации, сразу заложены алгоритмы, которые не требуют огромных статистик. К примеру:  1 ключевое слово, при цене 10руб за клик, имея 100 кликов в месяц, разоряет вас на 1000 рублей, каждый месяц. Самое печальное то, что вы это ключевое слово даже не добавляли в вашу рекламную кампанию… Просто у вас в кампании ключевые слова находятся в Фразовом или Широком соответствие ключевых слов. Представьте, какие бессмысленные расходы вам могут принести всего 20 ключевых слов, ежемесячно. А вы себе думали «смысл заморачиваться вылавливая их», да — окупаемого смысла может и не быть, если вы платите приличные деньги за ежемесячную работу специалиста. А если не платите, то будьте уверены, что специалист сам не будет заморачиваться точно, особенно при большом семантическом ядре. Если у вас сотня ключевых слов в рекламной кампании, в широком или фразовом соответствии, значит ключевых слов «призраков», даже с семантического ядра в 100 слов, могут быть сотни и даже тысячи… не все они сливающие, а некоторые даже конверсионные (по этому они вам нужны), но вам достаточно пару десятков сливающих ключевых слов, чтобы разориться или просто терять немалые деньги. По этому, оптимизация бюджета нужна сразу, а тем более когда вы уже имеете большую статистику.


Сколько времени ожидать обработки, если у меня PRO аккаунт и я загрузил сразу много файлов рекламной кампании на оптимизацию? Иногда в «час пик» очень очень редко, обработка для вас может затянуться, с 5 минут до 20 на все файлы, если сразу одним разом много файлов кампании обрабатывать. В следствии того, что в один момент, подают сразу много файлов на очередь, многие аккаунты.

При этом, для обычных аккаунтов своя очередь, не переживайте, что вам придется ожидать все «большие поезда», у вас скорей всего, всё будет быстро даже в «час пик».

Если у вас к примеру большой интернет-магазин, на сотню(ни) тысяч ключевых слов. Вы можете написать вашему продавцу аккаунта. Вас перебросят на другой специальный сервер, где вам не придется ожидать такую очередь в «час пик», когда у вас еще 100 файлов впереди (ваши объемы не вероятны, но теперь, у вас в принципе появилась возможность оптимизировать их — невероятно, но факт).


Я пользуюсь инструментами оптимизации расходов, а они вообще ничего не оптимизировали в кампании, почему?

Во-первых радуйтесь. Вы как минимум провели анализ ваших кампаний и исключили возможность явного бесполезного слива бюджета, можете спать спокойно. Теперь Вы 100% уверены, что у вас нет слива бюджета, согласно тем параметрам стратегии оптимизации по которым вы проводили оптимизацию. Вы уверены, что по ключевым словам которые есть в кампании, а также по ключевым словам которых нет в кампании (но по ним есть показы), у вас нет слива. Теперь этого 100% точно, вам не нужно надеяться на специалиста, анализировал ли он, знает ли он, умеет ли он, не ленится ли он. А это уже дорогого стоит!

Во-вторых, причина этого: Значит, пока что у вас все хорошо, кричащего слива бюджета нет, а для вылавливания более скрытого слива бюджета, статистика еще маленькая не позволяет по многим ключевым словам сделать выводы. Ведь ваша задача и задача AdStrateg.com не просто оптимизировать сливающий расход, а оптимизировать его исключительно без потери темпа заказов. Мы не режем все подряд, алгоритм оптимизации действует по принципу «7 раз отмеряет, 1 раз отрезает» , но по самым минимально возможным статистикам, относительно выбранной стратегии.

Еще рекомендуется пользоваться функцией «Я.Директ функция быстрого получения данных оптимизации». Для того, чтобы поэкспериментировать с разной стратегией оптимизации, от самой Активной до Стандартной, тогда вам будет видно, попадает ли что-то под оптимизацию или нет. После этого, вы определитесь со стратегией, или в ручную внесете остановку ключевых слов и минус-слова, в ваши кампании. Возможно так будет вам  даже удобней.

 

Что делать в случае, если при этом, вы имеете убыток в рекламной кампании:  Если, вы проводили оптимизацию по приличной статистике (статистика за полгода и более) или вы проводите оптимизацию от запуска кампании в течение двух месяцев. При этом оптимизация ничего вообще не оптимизировала или оптимизировала пару ключевых фраз, ПРИ ЭТОМ вы имеете убыток явный. Значит у вас ситуация, такая, что явного кричащего слива у вас нет, а для выявления более скрытого слива статистика еще не набралась.  НО скорей всего, для вашей ситуации нужно выбрать другую стратегию более жесткую. При этом, видимо суть проблемы у вас в том, что у вас завышена средняя цена клика, вам нельзя продолжать так дальше.   В таком случае рекомендация такая: Пользуйтесь «инструментом расчета процента отказов»! Вставьте ваши данные в форму и произведите расчет. Далее, «поиграйте» со средней ценой клика: понижайте среднюю цену клика,  нажимая кнопку «пересчитать». Задача понизить цену клика до того момента, когда процент отказов будет от 0% до 2% и синего цвета. После этого, вам нужно поставить полученную среднюю цену клика, как среднюю цену клика для вашей рекламной кампании. Как выставить среднюю цену клика, так чтобы она была средней в вашей рекламной кампании? — Можете пользоваться данной приблизительной таблицей (по ссылке), для выставления Максимально допустимой цены клика на рекламную кампаний, таким образом, чтобы средняя цена клика (по статистике рекламной кампании) стала на уровне максимально допустимой но при этом средней цены клика. Таблица «выставление средней цены клика» по этой быстрой ссылке .  Либо  другой вариант (может быть он покажется вам проще): выставите полученную в расчете среднюю цену клика, как Максимально допустимую цену клика для всей рекламной кампании, а далее через день повышайте эту максимальную цену клика, и так делайте каждый раз через день, глядя на статистику прошлого дня. Повышайте через день максимально допустимую цену клика на всю кампанию, тех пор пока средняя цена клика в рекламной станет такой как вам нужно (т.е. той средней цено которую вы посчитали для себя в расчете получения процента отказов).

Еще есть вариант более грамотный, но затрачивает больше усилий и очень долгий (зато экономит деньги, очень часто приличные деньги на излишнюю цену клика). Это пользоваться инструментом «поднятие цены клика по показам». Благодаря ему вы сможете поднимать цены кликов на нужный вам процент, ТОЛЬКО для тех ключевых слов у которых очень мало показов. Таким образом медленно пирамидально-каскадным образом выйти на самую выгодную среднюю цену клика вашей рекламной кампании. Если вы хотите поднимать цены кликов по минимально возможным ценам, так, чтобы не переплачивать за ставку больше если объявление и так имеет показы. (Это для тех кто не гонится за первыми местами, а хочет выжимать все соки из бюджета рекламной кампании без лишних затрат, ориентируясь только на желаемую максимально допустимую для вас цену затрат на получение 1 продажи).

А далее, пользуйтесь стратегией которую выдал вам расчет, при от 0% до 2% отказах.

Если вы не можете уже понижать цену кликов т.е. вам не походит уже пересчет средней цены клика до более низкой (т.к. кликов слишком мало), тогда можете попробовать использовать оптимизацию, по стратегии «Вариант: А)».

Вообще, если вы пользовались рекомендованными стратегиями при расчете процента отказов, то там вы должны были получить эту информацию, по варианту когда идет убыток, а оптимизация не помогает. Там, вам объясняется, как пересчитать и какой стратегией пользоваться, чтобы оптимизация помогала. При холодном расчете инструмента «получение процента отказов», исключена такая ситуации, которая ведет к убытку. Все рассчитано на неуклонно выгодные продажи, если конечно они вообще возможны для вас.


Есть ли возможность оптимизировать явно сливающие расходы для рекламных кампаний Директ, но по копиям этих рекламных кампаний в AdWords, и конкретно по собранной по AdWords статистике с Google Analytics?

ДА! Используйте «Инструмент: Я.Д. Оптимизация явно сливающих расходов по UTM.»

Конкретно для G.Adwords. Дополнительная крутая возможность данного инструмента (Инструмент: Я.Д. Оптимизация явно сливающих расходов по UTM.) , в том, что вы можете оптимизировать рекламные кампании Директ, по отчету из Google Analytics. Если вы специалист или продвинутый рекламодатель, то для вас не составит труда, выгрузить нужны отчет, пользуясь руководством в инструменте «оптимизация G.A. по Google Analytics». После чего, вы выгружает отчет Метрики уже с помощью данного инструмента (Оптимизация Я.Д. по UTM.). После чего вы перебрасываете, столбик с ключевыми словами, столбик с кликами, столбик с отказами, из отчета Analytics в отчет Метрики. На этом всё! Далее вы используете этот Отчет Метрики оптимизируя нужную рекламную кампанию Директа, и данные в этом отчете уже будут получается с Google Analytics по информации рекламных кампаний в AdWords. Просто не заполняете поле с utm метками в данном инструменте, и успешно оптимизируете Директ по данным отчета с Analytics.  (Рекомендуется только в случае, если у вас накоплена статистика Analytics, а Метрику вы не подключали)


Чем отличается обычный аккаунт от PRO аккаута?

С 16.12.2019, в обычном аккаунте, есть все инструменты системы (права обычного аккаунта идентичны PRO аккаунту). НО ОТСУТСТВУЕТ доступ к работе с «Генератором супероптимзированных кампаний».

————————

В PRO аккаунте, есть все инструменты системы. А также, такие возможности, как: 1) Функция пакетной загрузки, на всех инструментах. За одну обработку, можно обработать сразу до 15 файлов рекламной кампании. 2) Можно поставить свой процент отказов при оптимизации. 3) На сегодняшний день, лимит обработанных файлов на аккаут в сутки, до 300 файлов.

4) В инструментах Директ, можно обработать файл рекламной кампании до 15000 строк, на один файл рекламной кампании Директ (т.е. большие файлы обрабатываются, если загрузить его пакетной загрузкой — т.е. два и более файла сразу, можно и с пустым файлом закидывать).  Также, если обратится в поддержку, то есть вариант обработать один файл который имеет даже 50000 строк (для оптимизации явного слива бюджета и явно бесполезных расходов).  Для файлов рекламных кампаний AdWords это не требуется, т.к. там более легкий формат и обрабатываются любые файлы даже на обычном аккаунте. 

5) При пакетной обработке (от двух файлов рекламной кампании сразу), ваши файлы находятся в разделе Результаты обработки, что очень удобно.

6) Уникальные условия. Если у вас большой интернет-магазин на сотню или сотни тысяч ключевых слов. Вы можете написать вашему продавцу аккаунта. Вас перебросят на другой специальный сервер, где вам не придется ожидать очередь в «час пик». В «час пик» обработка может может затянуться, с 5 минут до получаса, если сразу одним разом много файлов кампании обрабатывать. В следствии того, что в один момент, подают сразу много файлов на очередь.

7) Доступ к работе с «Генератором супероптимзированных кампаний».

Рекомендуется иметь PRO всем: у кого большие рекламные кампании, у кого много рекламных кампаний, специалистам по контекстной рекламе.  Если вы простой рекламодатель и у вас рекламная кампания до 3000 ключевых слов, то вам достаточно обычного аккаунта (если у вас всего файлов кампании не больше 5, иначе это будет доставлять больше хлопот).


Почему меня часто или иногда выбрасывает из аккаунта?

Если кто-то еще зайдет в ваш аккаунт, в тот момент когда вы работаете в нем онлайн, то вас выкинет из аккаунта. Потому, что в аккаунте системы разрешается быть онлайн исключительно с одного устройства. Возможности сменить пароль у вас уже не будет, т.к. такой функции нет в аккаунте. По этому, не передавайте данные аккаунта другим лицам в пользование, ведь эти лица могут передать кому-то еще и этот процесс «сарафанного радио» вам уже не остановить. Вы лично можете потерпеть огромные не удобства, а то и вовсе потерять возможность работать. К тому же, в аккаунте действует лимит обработок в сутки, если его кто-то из расходовал, то вы уже не сможете пользоваться инструментами, до следующих суток. К этому, если будет замечена высокая активность разных устройств на аккаунте, аккаунт блокируется без объяснения причин и без разблокировки. Эту проблему вы можете решить, имея новый аккаунт.

 


Вывод ошибок при обработке файлов рекламной кампании:

Если вовремя обработки файлов рекламных кампаний, вам барузер выдает любые ошибки, к примеру:

Fatal error: Uncaught exception ‘PHPExcel_Reader_Exception’ with message ‘Unrecognized function in formula’ in /var/www/u0403744/data/www/x.adstrateg.com/PHPExcel/PHPExcel/Excel.php:6664 Stack trace: #0 /var/www/u0403744/data/www/x.adstrateg.com/PHPExcel/PHPExcel/Excel.php(5333): PHPExcel_Reader_Excel->getNextToken(‘B12’) #1

или вам выдается любая другая ошибка.

Проверьте правильность ввода данных, проверьте соответствие файлов.
Возможные причины ошибок, которые появились после отправки файлов на обработку:
Возможно, вы не тем способом выгрузили файлы для обработки (т.е. файлы не соответствуют требованиям обработки). К примеру, из Директ Коммандера нельзя выгружать рекламные кампании! Будет ошибка или файл обработается в бред.
Возможно, количество строк информации в обрабатываемом файле или файлах превышает допустимое. Для обычного аккаунта, в инструментах Директ, для уникальной огромной рекламной кампании, можно обработать файл не более 10000 строк информации (в одном файле рекламной кампании).
Для PRO аккаута, в инструментах Директ, можно обработать файл рекламной кампании до 15000 строк, на один файл рекламной кампании Директ (т.е. большие файлы обрабатываются, если загрузить его пакетной загрузкой — т.е. два и более файла сразу. Если у вас только 1 файл большой, то можно забросить его в обработку, вместе и с пустым файлом рекламной кампании, тогда ваш файл обработается. т.е. до 15000 строк обрабатываются только при пакетной загрузке, и будет доступно в результатах обработки. ).

Если у вас после отправки кампании на обработку, остался белый экран больше 10 минут, то скорей всего ваш  1 файл рекламной кампании превышает допустимое количество строк информации (значит там больше 10000 строк — ключевых слов и объявлений). А может просто произошла ошибка — попробуйте еще два раза подать на обработку (чтобы исключить ошибку интернет соединения).

Если у вас уникальный файл рекламной кампании в котором больше 15000 строк информации (бывает и такое), то воспользуйтесь ручной оптимизацией, то есть функцией «Я.Директ функция быстрого получения данных оптимизации». Для Google AdWords(Гугл Реклама) такой проблемы не возникнет, в инструментах оптимизации Google AdWords  используются другие файлы (не такие как из Яндекс Директа), и они обрабатываются легко и просто.

Возможно, вы использовали какие-то другие файлы или другие форматы.

Решение: Проверьте все эти пункты, убедитесь, что всё соответствует требованиям и попробуйте еще раз. У всех все одинаковое, по этому если вы выгрузили правильные файлы, и не перепутали файлы местами, то все должно отлично работать. Обязательно подумайте почему конкретно у вас не работает. В крайнем случае обратитесь к продавцу аккаунта за консультацией. 


Где раздел технической поддержки?  Где взять аккаут системы x.AdStrateg.com?

На данный момент, по всем вопросам, а также, за технической поддержкой, обращайтесь к продавцу аккаунта. Конкретно этот сайт AdStateg.com и система x.AdStrateg.com, лично на прямую ничего не продает и не оказывает услуг. По этому, ответственный перед вами и за ваш аккаунт, может быть только продавец аккаунта. В свою очередь AdStateg.com, рекомендует Вам, обращаться к рекомендованному продавцу аккаунтов, которому можно доверять. На данный момент, можем рекомендовать продавца сайт http://adstrateg.pro, также, ссылку на него вы можете найти в верху, в Шапке сайта, справа. На данный момент не существует никаких продавцов, аккаутов для системы x.AdStrateg.com, кроме того, которого рекомендуем (будьте осторожны — избегайте других продавцов).

Сайт, AdStateg.com и система x.AdStrateg.com, не при каких обстоятельствах, не будет вам писать с просьбой указать ваш пароль к аккаунту или заплатить, также как и доплатить какие-либо деньги! Так как лично AdStateg.com и система x.AdStrateg.com, никаких услуг не оказывает и плату не взимает. Все вопросы по аккаунтам, решайте с рекомендованным продавцом, на его личных условиях, которые не контролируются AdStateg.com, системой x.AdStrateg.com и правообладателем лично.

————————

 

www.AdStateg.comявляется FIQ частью системы, библиотекой знаний. Информация предоставляется к прочтению, на совершенно бесплатной основе, для всех желающих. При этом, все материалы находящиеся в AdStateg.com, являются частной собственностью, и закреплены авторским правом, по принципу первоисточника. Авторские права принадлежат © Александру Тарасенко (официальная страница автора и правообладателя на facebook.com, по ссылке https://www.facebook.com/people/Александр-Тарасенко/100024548585545 ), он же первоисточник, за которым закреплено право на неприкосновенность произведения. На основании международных принципов авторского права.  Копирование материалов сайта www.AdStateg.com запрещается. Цитирование материалов на любых других публичных источниках запрещается, кроме сайта www.AdStateg.com и официального канала на www.youtube.com https://www.youtube.com/channel/UCX-BefG51tzatT—arhmsWA . 

www.x.AdStateg.comэто сама система оптимизации. Является частной системой, для личного пользования. Авторские права принадлежат © Александру Тарасенко, на правах Первоисточника от 7 янв. 2018 года. Как минимуму, на основании первого видео 7 янв. 2018 года загруженного на youtube.com, в котором виден набор и полный функционал системы, а также последующих видео по работе с системой, подтверждающие авторство, по принципу первоисточника. На основании международных принципов авторского права.

Автор, он же правообладатель, в лице © Александра Тарасенко, официально разрешает использование всех инструментов www.x.AdStateg.com , для всех людей, которые имеют доступ в какой-либо аккаунт www.x.AdStateg.com на уровне пользователя.  Правообладатель, в лице © Александра Тарасенко, оставляет за собой право на все аккаунты системы, с возможностью останавливать или удалять любой аккаут, в любой момент, без предупреждения кого-либо.